 2024年 ，腾讯靠着“长青游戏”战略大赢特赢 ，接管惊新实现大超行业均值的下载近双位数增幅 。近日GameLook发现 ，榜让保卫2025年的人震腾讯又进入了新游密集爆发期 。 上周五 ，游戏地铁逃生加速器永久免费的腾讯从字节跳动有爱互娱手中接手 、玩命北极光旗下工作室SGRA银之心的发行TeamRPG《龙息 ：神寂》，首发登顶国区iOS免费榜 、誓死最高冲入iOS畅销榜第九名 ，增长且至今仍在畅销榜十二名 ，腾讯表现稳定 。接管惊新  3月25日 ，腾讯发行的榜让保卫《美职篮全明星》登顶免费榜，直线冲入畅销榜TOP10 。人震这也是IEG发行线进行组织架构调整 ，新设四大产品部后 ，统筹体育类游戏的“体育产品部”的最新成果。  去年，腾讯靠着14款长青游戏“步步为赢” ，进入2025年后，自瞄透视辅助器新游戏发行上同样百发百中 ，几乎都保送畅销榜前十。新老游戏样样出彩的情况下 ，GameLook注意到一个更令人震惊的事实 。 整个APP游戏生态 ，无论安卓手机商店 、还是苹果Appstore ，都出现腾讯在下载榜控场的情况 ：如iOS榜单TOP30多达12款腾讯游戏 ，且这样的情况还可能持续很久 。随着中小团队从APP游戏生态大撤军 ，换来的是 ，腾网米和买量大厂等“大玩家” ，正在主导整个APP游戏市场 。 其中 ，靠着新老产品“胡牌”的腾讯 ，如今也在生态牌桌上打出了一手好牌 。这个趋势延续下去，今后腾讯对APP游戏生态的掌控力可能越来越高 。 APP游戏榜单发生血腥变化 ，为什么是地铁免费挂 锁头 透视腾讯笑到最后？ 手游市场蓬勃发展的初期 ，正值各大公司创业高峰期 ，游戏榜单换血频繁 。无论是上市游戏公司 ，还是如上海F4等新锐厂商 ，几乎都能拿出冲入畅销榜前十的游戏 ，免费榜霸榜更是信手拈来 。 但如今，手游下载榜单却出现了重大演变——iOS端，游戏下载榜前三十名里面 ，腾讯系游戏有十二款，前十名里也有五款，几乎是畅销榜的复刻 。在安卓端 ，以华为应用市场的游戏榜单为例，热门榜前十里多达八款腾讯系游戏。 华为商店游戏下载榜 下载榜趋近于畅销榜，完全被重度游戏霸榜 ，这几乎是中国手游市场特有的现象 。背后原因一是和厂商自身竞争力有关 ，二是透视开挂器(免费)同平台的商业策略有关 。 前者自不用说 ，关于平台的选择 ，很重要的原因是小游戏的出现 。小游戏第一轮爆红后 ，同海外超休闲游戏类似，是以APP游戏形态出现 。当时 ，字节跳动为了打开游戏业务而豪掷数百亿 ，其先头部队正是小游戏发行品牌“Ohayoo” 。 当时，Ohayoo提出共创休闲游戏新生态的口号 ，强调 ：“移动原生休闲游戏赛道是移动游戏行业的最后一波红利”。靠着直接狂砸流量资金 ，Ohayoo出道即巅峰 ，旗下7款APP小游戏同时挤入iOS免费榜 ，同当前榜单结构形成鲜明的反差 。 2020年的iOS下载榜尽是Ohayoo 但由于超休闲游戏商业变现能力较弱 ，Ohayoo不仅需要投入字节系大量流量，还要和开发者分账 ，低利润率的三角洲物资透视免费业务模型 ，随着字节跳动游戏业务调整 ，Ohayoo掀起的IAA小游戏发行高潮率先落幕 。 之后的故事大家都很清楚 ，字节转投更高利润率的电商直播带货业务 。至于IAA游戏 ，转投微信小游戏平台后 ，字节也启动了抖音小游戏 、摆脱了Ohayoo时代回报不高的问题 ：游戏公司需要自己买量 ，内购收入也要同平台方分账 ，小游戏反而成为了腾讯和字节的高利润率业务 。 微信小游戏已达月活5亿 回顾过去这几年 ，改变APP榜单结构的 ，正是巨头和平台的力量 ，流量送给谁，谁就能获得用户和流水 ，上免费榜。但自从腾讯做微信小游戏的急速爆发 ，用户小游戏习惯的养成 ，包括抖音短视频的发展，游戏买量 ，地铁逃生科技开挂0元抖音自身的商业化压力 ，导致ohayoo退出历史舞台 。 当然产品形态转变也是一大原因 ，无需下载转化 、即点即玩的微信小游戏 ，不光让IAA游戏集体跑路小游戏端 ，就连能够快速转化为微信小游戏 、抖音小游戏的氪金游戏 ，如塔防 、放置 、SLG 、MMO等产品也都大批转移 。 这群主力军集体转移阵地 ，导致之前的APP游戏生态被抽空 。腾讯 、网易 、米哈游等其他还在坚持APP精品游戏的公司赢得了胜利 。随着买量成本陡增 ，用户对产品品质要求更高 ，腾讯 ，地铁逃生挂 锁头 透视下载不仅赢得了微信小游戏的胜利 ，也“顺手”赢下APP游戏市场 。 为何是腾讯笑到了最后 ？《天刀》前制作人猫叔此前采访中提到 ，在腾讯眼中 ，真正长线的偏重度体验的产品 ，30日留存要努力做到10%-15%左右 ，日均新增和回流应该超过DAU的5%-8% 。 也就是说，腾讯长青产品都能保证日常新增和回流保持在高位 ，再加上广告持续投放 ，这也是为什么腾讯系游戏能够一直霸榜 。 对于安卓手机厂商和苹果等渠道方来说 ，未来对腾讯的依赖度会越来越高 。相比前几年，如今APP端新产品供应减少 ，导致渠道在腾讯面前能打的牌越来越少 ，手机厂商也只能是无可奈何 。 2024年收入高基数带来增长压力 ？腾讯有备而来 2024年全年财报电话会议上 ，有投资者发问 ，去年DNF手游和长青游戏带来的免费直装科技(防封)业绩大爆炸后，腾讯游戏业务将如何面对2025年出现的高收入基数效应。 对此，腾讯高管回应称 ：递延收入将在今年上半年转化为报告收入，部分将在 2025年下半年 、甚至是2026年转化 ，这会缓解一部分高基数带来的增长压力 。 类似的情况 ，我们也在2023年《逆水寒》手游横空出世时看到 ，递延收入的确会逐渐在财报兑现 ，但随着游戏收入爆炸后的下滑 ，给网易2024年财报的冲击也是有目共睹 。去年的网易过的相当坎坷和纠结 ，当然一部分原因也是《射雕》失误和《蛋仔派对》收入下滑。 而腾讯会不会在2025年重演网易去年的悲剧 ，是投资者们担心的一个问题 。 近期腾讯新游发行百发百中 ，也是给外界一个信号 ：既然投资者担心下半年 ，那腾讯从一季度就开始发力，带来的都是高成功率的新游 。不仅如此 ，科技开挂器(免费)入口腾讯手中还握着一连串能打出王炸的超级好牌 。 先是在海外市场，腾讯子公司Funcom开发的开放世界生存MMO游戏《沙丘 ：觉醒》，将于5月20日在Steam上正式发售；天美《三角洲行动》手游国际服 ，将于4月21日在海外发布 。 《三角洲行动》手游国际服 国内 ，魔方《暗区突围 ：无限》国服定档4月 ，并将于4月3日开启抢先体验；代理MMO《剑灵2》将于4月3日全平台上线；《胜利女神 ：新的希望》也将于近期开启国服首测 ，有可能在下半年发布；已经拿到版号的《无畏契约：能源行动》 ，也有可能在年内上线 。 《无畏契约：能源行动》 从新游储备来看，腾讯手上握着的几乎都是具备大DAU游戏潜质的产品 ，自研游戏也越来越大 。我们也能看到腾讯今后的路线 ：不断拿出高素质新游戏 ，试图找出下一位“长青游戏”新选手。 《暗区突围 ：无限》 值得一提的是 ，去年DNF端手游中国收入出现下滑后 ，腾讯也在积极做出应对 ，甚至是亲自下场介入研发 。 游戏开发商Nexon高管在财报电话会上提到 ，PUBG透视挂免费他们已经和腾讯签订了共同开发协议，未来将与腾讯共同开发《DNF》国服，“通过与腾讯合作，能够提升本地化能力以及游戏开发能力，有可能在未来大幅提高《DNF》在中国市场的销售额 。” 根据韩媒MTN报道，腾讯已获得DNF端手游的“超本地化”开发权限 。据悉 ，Nexon同意腾讯在内部成立独立组织 ，合作开发DNF端游 、DNF手游的“部分国服内容” ，以满足国内玩家体验需求 。 诚然 ，去年游戏业务高基数必然给腾讯带来很大的挑战 ，但从新游储备和老产品运营策略来看 ，腾讯明显是有备而来。至于2025年业绩能否继续保持稳健增长，还需要等到下半年才能见分晓 。 |